Το Google Analytics χρησιμοποιείται για τη δημιουργία στατιστικών των ιστοσελίδων, εξακριβώνοντας το πόσοι και από πού είναι οι επισκέπτες τους, αλλά και ένα γενικότερο ιστορικό τους. Έτσι, ο ιδιοκτήτης της ιστοσελίδας ή ο όποιος ενδιαφερόμενος μπορεί να σχηματίσει μία εικόνα των επισκεπτών της και των προτιμήσεών τους.

Σύμφωνα με την εφημερίδα Zeit, περίπου το 13% των Γερμανικών ιστοσελίδων χρησιμοποιούν την υπηρεσία, ανάμεσά τους και φαρμακευτικές εταιρείες, πολιτικά κόμματα και ΜΜΕ. Εν τω μεταξύ, το νομικό πρόβλημα που δημιουργείται οφείλεται στο κατά πόσο η διεύθυνση IP αποτελεί προσωπικό δεδομένο.

Οι υπηρεσίες φοβούνται ότι η Google θα μπορούσε να δημιουργήσει «προφίλ» εκατομμυρίων χρηστών του διαδικτύου, τα οποία θα συμπεριλαμβάνουν τα ενδιαφέροντά τους, τις συνήθειες ζωής τους, την καταναλωτική τους συμπεριφορά και τις πολιτικές ή ακόμη και σεξουαλικές προτιμήσεις τους.

Η Google υποστηρίζει ότι η επεξεργασία των δεδομένων στις ΗΠΑ καλύπτεται απολύτως από τη συμφωνία «Safe Harbour» μεταξύ Ευρώπης και Ουάσιγκτον, ενώ θεωρεί περιττό το «opt-out» καθώς οι χρήστες μπορούν «να απενεργοποιήσουν τα cookies».